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六合宝典:微软大举退出数字广告业务 与AOL签署

2018-07-12 13:59栏目:传媒
TAG: 广告 微软
网易科技讯 6月30日消息,据国外媒体报道,六合资料大全微软AOL今日正式宣布就广告合作达成协议。协议规定,由AOL负责在美国与另外8个国家出售微软产品上的直显、移动以及视频广告。这意味着微软将大举退出广告业务。消息人士称,包括销售与工程师在内的约1200名微软广告业务员工将从微软离职,加入AOL。与AOL的交易代表着微软削减数字广告业务的战略基本完成。在过去10年里,微软几乎曾把业务拓展至数字广告行业的所有领域——从刊登网站广告到广告自动匹配无所不包,意欲同谷歌以及其他公司竞争。但微软的这些努力都未能取得明显成效,而公司本身也在逐步削减成本应对业务萎靡。按照协议,微软必应搜索引擎将为AOL产品提供为期10年的搜索与广告技术,取代AOL长期的技术合作伙伴谷歌。谷歌公司拒绝就此事置评。对AOL和它的新母公司Verizon通信来说——后者刚刚以44亿美元的价格收购了AOL——与微软合作就等于拥有了更多的广告位。AOL一直在努力成为数字广告行业中更有力的竞争者。举例来说,AOL现在可以为品牌厂商集中更多的客户渠道资源,这可能包括AOL网站群、微软六合宝典MSN网站以及Xbox游戏主机上的广告发布渠道。AOL执行副总裁兼总裁鲍勃·劳德(Bob Lord)表示:“如今面对市场,我可以提供更丰富的资源。我们认为自己是(品牌厂商)非投不可的(平台)。”在位17个月的微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在上周发布的员工备忘中明确指出,微软需要把资源集中在那些最可能成功的技术领域,而边缘领域则会面临“艰难抉择”。在纳德拉的执掌下,微软已经经历了公司历史上规模最大的裁员。他提出关闭一些项目,例如为Xbox游戏主机打造原创内容。微软周一还宣布,将部分数字地图业务出售给Uber,公司高管也公开表态,称计划削减更多硬件业务开支。微软并未彻底退出广告业务——公司还会继续出售搜索广告。此番大规模退出广告业务的做法并非一蹴而就,而是经过了多年的反复。2006年,时任公司首席执行官的史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)就发表过一次知名的演讲,声称公司的骨干不是程序员,而是广告主。这之后的第二年,微软支付了63亿美元收购了网络广告公司aQuantive,意在利用其与谷歌竞争。但随着时间的逝去,微软对广告业务的热情逐渐淡漠。该公司关闭了自家的自助广告销售平台,并决定与第三方公司AppNexus合作。微软还关闭了瞄准游戏内广告以及电视广告的业务。到2012年,公司对aQuantive交易进行了62亿美元的减记。颇具讽刺意味的是,就在此次交易达成的前几日,微软还在一次广告行业峰会上向数百广告主示好。“我们相信广告这种模式,而且我们非常关心那些通过广告盈利的服务。但是如果观察这个行业的趋势,就会发觉与AOL合作才最适合我们,”微软负责广告业务的企业副总裁里克·范德库伊(Rik van der Kooi)说。除与AOL合作涉及的9个市场外,AppNexus将成为另外10个市场的微软独家销售合作伙伴,其中包括奥地利、比利时、丹麦和葡萄牙。(梦希)